5月27日，七匹狼官方微博发布了一条澄清声明，声称个别自媒体发布的《市值蒸发2000亿，关店2000家，中国第一男装品牌大溃败》、《七匹狼：一夜回到解放前》等内容包含夸大其词，歪曲事实的成分。

　　自1990年七匹狼成立，仅仅一年的时间便名声大噪，一度成为当年的男神标配。

　　但商海沉浮，谁曾想，昔日风光无限的中国第一男装品牌，竟因质量等问题被推上舆论的风口浪尖？

　　曾经叱咤风云的七匹狼是如何在时代的浪潮中陨落，一则声明能否改变命运？

　　晋江，位于福建东南沿海，是闽南金三角的核心，素有"声华文物、雄称海内"之美誉。七匹狼的创始人周少雄便于1965年出生在这个山川毓秀，人文荟萃的地方。

　　周少雄的童年与普通人并没有什么不同，高中毕业后便独自步入社会，在一家新华书店担任图书配送员。

　　不同的是，他并没有因为有一份稳定的工作就放弃继续学习。在此期间，他多次参加展销会，并坚持钻研市场，誓把每一件普通的事情做到极致。多年的文化熏陶以及对市场的了解，为日后七匹狼的成立奠定了理论基础。

　　迎着改革开放的春风，下海经商成了每个年轻人的梦，点燃了周少雄的心。凭借敏锐的市场判断，他认为服装经济将在不久的未来蓬勃发展，而上海又有多家羽绒服、夹克的生产工厂。

　　年轻气盛的周少雄果断辞职，带着5万元前去创业。然而，创业的起初总是不太顺利，为了找到合适的布料，常常多地辗转，夜不能寐。几番周折，周少雄终于赚到了人生的第一桶金。

　　2004年，七匹狼成功登陆深交所，成为国内首家上市的男装企业。印证了"男神收割机"的名号，七匹狼邀请了四大"硬汉影星"孙红雷、张震、胡军、张涵予为其代言，年轻人纷至沓来，以拥有一件七匹狼茄克为荣。

　　2012年，七匹狼已拥有4007家门店，营收高达34.8亿元。

　　此时，周少雄已被七匹狼的璀璨夺目蒙蔽了双眼，"茄克之王"的名号，令人心潮澎湃的数字，犹如一首悲歌，唱响了七匹狼摇摇欲坠的前途。

　　历经了风光无两的黄金十年，七匹狼迎来了它的至暗时刻。

　　随着淘宝、京东等电商的崛起，传统的线下销售渠道已无法满足客户的需求。仅仅两年的时间，七匹狼的门店数量便下降到2821家。

　　2013年，七匹狼的净利润下降到3.79亿；2014年，净利润2.89亿；2015年，净利润2.73亿；2016年，净利润仅剩下2.67亿。

　　绚烂而又夺目的成功，像是被大雨浇灭的一场大火。然而，七匹狼的衰落，早在2007年便可见一斑。

　　受到宏观经济的影响，传统的销售模式在互联网的冲击下逐渐被淘汰，同样定位高端男装市场的海澜之家却采用了"直管式加盟"的模式，在服装领域杀出一片天。

　　遭受市场与互联网的双重冲击，七匹狼不得不转变商业模式，由原来的"批发+品牌"模式转变为零售模式，以消费者需求为导向，对店面进行精细化管理。经此一役，公司库存的周转率从2016年开始缓慢提升。

　　在转型与多元化发展收效甚微的情况下，公司在2017年，开始重新重视服装业务。七匹狼收购了老佛爷旗下同名法国轻奢品牌Karl Lagerfeld大中华公司，试图跟上时代的步伐。

　　但时代抛下你的时候，从不会提前打声招呼。此次收购，不仅没能挽救七匹狼的命运，反而加速了衰落。

　　2018年，七匹狼亏损4013.82万；2019年，仅上半年就亏损了1557.47万。

　　遭受线上销售的冲击，七匹狼决定与腾讯合作。2019年，公司为400多家门店上线了小程序。

　　但亡羊补牢，为时已晚矣。在太平鸟、李宁等潮流品牌的挤压下，线上销售模式已难以维持公司需求，七匹狼很难重回巅峰时代。

　　除此以外，由于疫情的影响，在2020年，中国服装的总营收只有1.36亿，直接下降了11%。利润下降21%。

　　吸取了以往的经验，创始人周少雄在2020年3月份便开始加速布局线上平台，亲自直播带货，浏览量高达60万，销售额高达千万元。

　　然而，短暂的风光还不足以阻挡七匹狼衰落的趋势，到2021年第一季度，七匹狼净利润仅剩6454万；5月份，七匹狼的市值已跌落到47亿，澄清声明也无法改变其命运。

　　成功或许并不难，难的是曾经获得鲜花和掌声，一朝消散后，还能够放下曾经的身份，重新开始。与时俱进，时时变通，才是一家企业的长久之计。

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