在新冠肺炎疫情的影响下，美国的维密举步维艰，全球关注的维密秀也在2019年被正式取消。而在国内，号称“中国版维密”的都市丽人，同样面临着生存困境。

　　近日，都市丽人发布了预亏警告，公开表示，公司预计2020年上半年净亏损额将超过1.2亿元。然而在2019年，都市丽人就已经亏损了12.98亿元。

　　该公告还显示，都市丽人集团及其加盟商在2020年2-3月中旬暂时关闭了约90%的门店。与此同时，企查查显示，都市丽人共在工商登记了51家分支机构。目前，其中49家都已经注销。

　　这些信息都指向一个结论——中国第一内衣品牌都市丽人，真的不行了。

　　1998年，23岁的郑耀南刚中专毕业，在沃尔玛当保安。一次偶然的机会，他发现国内内衣市场存在很大的缺口——传统内衣店只卖女性文胸，但男女老少都有睡衣、袜子等需求。

　　发现这个商机后，郑耀南便成立了一家贴身衣物一站式采购店铺，并取名为都市丽人。

　　都市丽人刚一开业，就受到了很多消费者的热捧。随后数年间，郑耀南慢慢将都市丽人打造成了“快时尚、高性价、大众化”的代表性内衣品牌，并发展门店。

　　2011年前后，都市丽人迎来了巅峰时期。2011-2013年，都市丽人年营收额分别为16.55亿元、22.57亿元、29.16亿元，保持着亮眼的上升势。2014年，都市丽人顺势成功在香港联交所挂牌上市。

　　都市丽人的转折点出现在2015年，这一年，都市丽人的市值一度飙升至161.8亿港元。

　　也是在这一年，被成功冲昏了头的都市丽人，开启了“万店计划”。其门店拓展速度，可以参照瑞幸咖啡。很短的时间内，都市丽人的门店就席卷了全国各地的大街小巷，甚至存在站在一家店门口就能看到另一家店的情况。

　　“万店计划”造成了两个严重的负面影响。其一，都市丽人总公司的成本负担剧增，很多客流量小的门店都处于入不敷出的状态。

　　其二，俗话说“物以稀为贵”，都市丽人开遍街头巷尾后，品牌形象顿时降了好几个档次。加上店面装潢、内衣设计等方面都存在问题，客户就开始流失了。

　　资料显示，仅2016年，都市丽人就关闭了407家门店。与此同时，集团也从盈利转变为亏损，2016年净亏损额达693万元。

　　到2019年中旬时，都市丽人的市值仅剩29.69亿港元。短短4年间，市值就蒸发了132亿港元。

　　都市丽人的惨败再次印证了那个道理：心急吃不了热豆腐；一口吃不成个胖子……

　　企业发展和扩张是需要循序渐进的，野心过大的话，很可能弄巧成拙。

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