国内市场经过几年的酝酿和实战，一波IP营销热浪正在兴起。

　　90后、00后的消费崛起，使得市场正在变得日趋年轻化。面对这群口味清奇的一代人，传统品牌的时代已经过去。

　　95后、00后没有包袱，主张个性，他们不看出身背景，他们不喜欢高高在上、老套固化的品牌形象。同样的产品，谁更加新奇、有趣、有个性、富于变化，谁家的品牌文化与我最贴合，我就喜欢谁，认同谁，消费谁。

　　他们不只是消费一件具有功能性的商品，更看重这件商品背后所蕴含的自我认同感和归属感。

　　在这样的市场环境下，品牌需要人格化、情境化，用各种新鲜有趣的玩法，让年轻人充分参与和体验。

　　所以企业IP的概念孕育而生。

　　企业IP，可以理解为利用一种吸引人的标签化符号实现品牌价值的传递和变现。这个IP可以是代表企业的风云人物，也可以是企业孵化出的拟人化形象。

　　一个成功的企业 IP 需要的条件

　　IP设定与设计：这个IP，要与企业的品牌/产品/服务完美匹配，联想直接，并符合目标受众的心理需求。设计上，要有辨识度，有独特性。

　　内容运营：必须有趣、有态度、有共鸣。跟风原创Seo-6.com、蹭热点只是运营手段，但一味的跟风、蹭热点，就会让这个IP失去独立人格。IP之所以成为IP，需要创造自己的“流行趋势”，而让别人去追随。

　　推广与曝光：企业 IP 的应用要无处不在，由内而外，从线上到线下，并渗透到所有相关产品和服务环节里。在市场、公关、行政、人力等所有带有人际关系属性的活动力持续刷存在感。

　　关于IP的重要性，无需多言，大家都知道。

　　而企业IP的确可以为企业带来很多市场机遇，但如果没有想清楚就花钱，不但会让预算打水漂，还会挫伤企业在IP营销方面探索的热情和信心。

　　企业 IP 并不是找个便宜的外包设计师做几个卡通形象那么简单，其打造与孵化是一个复杂且漫长的系统工程，需要非常专业的团队来操盘。

　　希望大家在做这件事之前，先了解清楚IP的意义，以及自己打造IP的最终目的，切不要盲目追风。

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